NBA该往哪儿走?

来源:Future财经      日期:10-09 22:35     浏览数:3852次
NBA该往哪儿走?

火烧联盟

文/羽杉

10月5日,莫雷于推特发布支持香港暴乱的言论,引发了中国国内的强烈不满。继莫雷就香港问题的错误言论不道歉、NBA不处罚之后,NBA总裁肖华又公开表示支持莫雷言论自由的权利。

10月8日,中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明,决定暂停NBA赛事转播安排。随即肖华也给出了回应,表示依旧支持莫雷的言论,并强调莫雷引发的风波不会很快平息。10月9日下午,上海市体育总会正式对外宣布,原定于今晚6点在上海东方体育中心举办的“2019NBA球迷之夜”活动予以取消。

大卫斯特恩花了30年才建立起的中国市场,莫雷仅用30秒便关上了窗,随后肖华的言论不仅把门关了还给加了把锁。近一周来,随着NBA莫雷事件的发酵,无数家企业和明星纷纷站出与NBA解除合作。不仅赛事停播、赞助中止甚至各电商平台相关商品也全部下架,将NBA彻底驱逐出了中国市场。

一方面国家主权不容挑战,另一方面各企业在中止与NBA合作的同时,所导致的经济损失也逐渐浮现了出来。

腾讯体育的天价NBA版权

今年7月29日,腾讯体育刚刚宣布续签“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,据懒熊体育的报道,此次续签的价格为15亿美元,是上一个5年赛季价格的3倍。在这场天价争夺战中,阿里巴巴也参与其中,甚至提出了比腾讯更高的报价。

公开数据表明,在2018至2019赛季中,通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次。此番数据的背后代表着腾讯对NBA不可替代的价值。此外,腾讯为NBA所提供了更加年轻的中国观众,此时年轻化正是NBA所需要的。为了在NBA上取得更高的回报,腾讯还打造了媲美ESPN的新演播室,当然这一切都建立在长久的基础上。毕竟体育是一个慢生意,需要经得起时间的考量。

除了在资源上的投入外,腾讯体育的付费会员也因此次停播,不得不面临退款问题。围绕NBA所打造的多款游戏也有待后续合作的推进。

早前,新英体育曾因过度依赖英超而吃过大亏,在英超被乐视重金抢走后,新英体育甚至搁浅了上市的计划,新英体育CEO傅凌霄也曾对《中国企业家》说过,希望腾讯别吃新英吃过的亏。目前看来,虽说NBA独家版权还在腾讯的手上,但事情最终走向如何,还需等待腾讯进一步的说明。

靠NBA起家的虎扑

在虎扑相关的话题中,有用户是这样说的:“腾讯知识出点血而已,虎扑才是真的要了亲命。”由于依赖程度的不同,虎扑早已被舆论推上了风口浪尖。

虎扑的前身hoopCHINA,这个一出生就带有NBA烙印的社区,依靠着NBA所带来的热度,相关话题为虎扑贡献了超半数的日活和流量,用户对NBA的关注度远超五大联赛之和。对于虎扑来说,莫雷事件所带来的远不止失去核心话题,更严重的在于对其冲击二次上市的影响。

4年前虎扑借壳上市失败,如今再启IPO,身后有了字节跳动的支持。而字节跳动之所以选择虎扑,无非是看上了虎扑在体育界赖以生存的流量。换句话说,没了NBA这个流量来源,虎扑靠什么造血呢?

同样,由虎扑孵化的“毒”APP也受到波及。前段时间炒鞋的风波未去,“毒”APP正是踩着泡沫出了头,在4月融资后,“毒”APP的估值已超10亿美元。随着用户对火箭及NBA愤怒情绪的高涨,炒鞋的泡沫也将随着破灭,依靠炒鞋生存的APP势必将跌下神坛。接来面临的抉择是换道还是一蹶不振,仍旧是一个问号。

火烧联盟

受到波及的,还有不久前以23.5亿美元完成篮网队收购的蔡崇信。但火烧联盟受伤的总不止一个球队,除火箭队外的29支球队也将面临危机。根据深圳台发布的数据,如果取消与中国市场的合作,NBA将失去全年总收入的10%。

此外,NBA在中国市场的年收入大约为12亿美元,按工资帽体系,每只球队可在中国市场多获得2000万美元,按照今年工资帽1.1亿美元,平均每个球员的工资将减少20%。由于国际对中国市场的认可度,耐克、阿迪等国际品牌在选择代言时也会对明星球员进行考量,与中国对立意味着将自身球员的后路堵死。

再回顾一下历史。2002年火箭队取得了取得28胜54负的队史第三烂成绩,同年姚明的加入为其带来中国球迷的观看热潮,一年后在此影响下市值反涨2.55亿美元,摇身成为最赚钱的球队之一。09年姚明受伤,火箭队市值随着降低,足以见得姚明与中国市场对火箭队的影响力。如今姚明退役,火箭队竟然打起了“财神爷”的主意。用解说员杨毅的话说就是:“你不能吃中国还骂中国。”

中国企业失去NBA无妨,可以重头再来。中国球迷失去NBA无妨,还有CBA可以观看。但NBA失去中国,不至于停摆,不过倒退20年罢了。

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